2024年AG百家乐

白酒有多卷？除了卷产能、卷销量、卷价钱，跟着不少酒企、尤其是行业头部的跨界布局，从文化赋能、酒旅交融、体育营销等主张赋能和圈层冲破，到推出文创联名产物、白酒冰淇淋等物种跨界，“白酒+”似乎成为连年来白酒企业寻求新增长点的风向标。

在头部引颈、主流纷繁入局的带动下，白酒跨界吵吵闹闹、有愈演愈烈的趋势，很多酒企皆在寻找新的跨界标的，白酒的跨界之旅也在发展中渐渐走向熟悉。白酒为何热衷“作念加法”？“白酒+X”碰撞出了哪些火花？

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“白酒+文化”

白酒行为中国传统搪塞饮品，自己就不错说是传统文化的一部分。消耗者喝酒喝的不仅是产物，更是其背后的丰富附加值，如品牌、文化等。一杯酒向消耗者展示的不仅是品格和滋味，更是文化的价值和期间的发展。业内有不雅点合计，白酒的竞争最终将会是文化的竞争。

也因此，白酒企业历来把文化行为企业发展和品牌营销的重心责任，在白酒跨界中，以“白酒+文化”普及品牌附加值、作念高品牌价值、竣事更广和更深层的品牌破圈，也就成为常见但有用的经典赋妙技巧。

“白酒+文化”的一个典型是品牌通过平台跨界和IP打造，竣事品牌的声量放大和消耗圈层冲破，如五粮液冠名《上新了，故宫》；泸州老窖走进《非遗里的中国》、跨界民族舞剧《孔子》、打造国际诗酒文化大会；酒鬼酒联袂《万里走单骑》；小隐约仙联袂舞剧《咏春》……

除了平台跨界，“白酒+文化”的一个进军载体等于文创白酒，不论是联名酒照旧生肖酒，文创白酒赋予了酒企更无边的、丰富的篡改空间，开辟了稠密酒企文化层面各异化的竞争新赛说念。

跟着我国国力提高，文化自信体当今越来越多消耗者身上。北京卓鹏政策接头机构董事长田卓鹏合计，跟着文化自信和民族自信，国东说念主尤其是年青东说念主关于传统文化的归未来益清晰，白酒行为传统文化中的进军部分，将不同的文化相互交融、碰撞，赢得的效用亦然1+1>2。

酒企塑造文化IP，一方面是知足消耗者需求的变化，打动消耗者的内心，引起消耗者共识和文化认同，从而竣事扩大消耗东说念主群、圈层冲破；另一方面合适企业品牌高端化打造的需求，高端消耗者领受的不单是是高品性的白酒，而是更疼爱有文化的高品性白酒，这种需求推动着酒企在白酒高端化路程上要赋予白酒更多的文化属性，而打造文化IP无疑是最快、最有用的面目，既能普及产物的溢价才略、品牌的价值感，又能进行消耗者栽培。

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“白酒+旅游”

“白酒+旅游”，等于以白酒企业的工业化景点和恬逸企业文化，将酒企生态配置、酒企文化景不雅配置和饮食失业文娱配置如胶投漆，提供系统和深度的互动消耗体验，知足消耗者多元化和场景化的消耗新需求。

“白酒+旅游”，这种跨界模式关于企业来说，可能会形成一个新的利润增长点，但也需要酒企从自身的企业施行和企业文化角度起程，作念好决议、深度挖掘、不停探索，找到竟然安妥我方的“白酒+旅游”之路。

目下包括贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒等多家头部白酒企业皆在文旅交融方面有所尝试。

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客岁12月，三亚海棠湾茅台度假村肃穆开业；同月，茅台文旅与贵旅文产签署政策协作框架契约，形成茅台专属文旅生意模式；5月11日，贵州茅台微信号发文称，茅台集团与长隆集团将强政策协作契约，两边将在“酒文旅”板块张开协作；

泸州老窖通过“罗汉花坛式工场”“松弛当代化包装车间”“泸州老窖胪列室”“有机高粱基地”“酒业汇集髻展区”等名堂，形成了初具限制的泸州老窖旅游区；与中国旅游集团所属港中投共同出资成立央属搭伙企业——中旅泸州老窖文化旅游发展有限公司；

2011年，汾酒文化景区被国度旅游局评为4A级景区；2022年，杏花村汾酒专科镇被授牌首批10个山西省级重心专科镇之一，将配置成为中国酒业高质料发展区和全国着名酒文旅交融发展示范区；

此外2024年AG百家乐，还有五粮液旅游景区、洋河酒厂文化旅游区、古井酒文化博览园等。“白酒+旅游”对品牌的真理大于销售，看得见的粮、看得见的窖、看得见的酿、看得见的藏，不错径直感知的色香味，是很径直的消耗者考验，有助于完制品牌从着名度向好意思誉度、忠心度的滚动。

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“白酒+体育”

连年来，国内体育产业正处在高速成经久，至极是在中央政策的纵情撑持和倡导下，全民“体育热”驾临，体育营销市集更加火热。跟着白酒市集的年青化、前锋化、国际化趋势，白酒企业连年来经常“举杯”进军体育赛事，成为品牌落地新看点。

从2018年泸州老窖产物国窖1573成为澳网公开赛指定白酒到2019年剑南春缓助曼城，成为曼城人人白酒协作伙伴，阐明国际机构Sportcal提供的数据骄矜，乙醇饮料品牌目下与体育组织共有280屡次生意缓助联手。

从足球到高尔夫，再到网球、乒乓、冰雪指导，茅台、洋河、泸州老窖、剑南春、国台、水井坊……白酒头部品牌和主流品牌纷繁布局体育营销，既勾引更多年青消耗者，又冲破高净值圈层东说念主群形成消耗者黏性和品牌忠心度，同期也能为品牌注入更多新的活力。

跟着白酒行业竞争加重，体育营销这一风口将为白酒企业带来更多的发展机遇。至极是在消耗升级、互联网传播日趋熟悉的配景下，体育营销更是八成为白酒品牌注入新的活力，将体育文化与白酒品牌文化深度交融，助力白酒品牌高端化、年青化、国际化蝶变升级，共创中国白酒行业高质料发展新时事。

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“白酒+元天地”

2021年，“元天地”火出了圈，这一年被称为元天地发展元年。从元天地第一股Roblox上市，到Facebook更名Meta，微软发布企业元天地，再到腾讯、网易、百度、阿里巴巴、字节最先等巨头加码布局，各行业成本纷繁入局推动着元天地主张络续火热于今。

“元天地（Metaverse）”，是东说念主类诓骗数字本领构建的，由施行全国映射或超越施行全国，可与施行全邦交互的编造全国，具备新式社会体系的数字糊口空间。“元天地”自己并不是新本领，而是集成了一多量现存本领，包括5G、云打算、东说念主工智能、编造施行、区块链、数字货币、物联网、东说念主机交互等。

围绕着“元天地”主张，新2赌球网百行万企皆出现了与之相干的产物和话题。而“元天地”这把火，也在2021年烧到了白酒行业。“白酒+元天地”，大多是以NFT数字藏品的时势呈现，比如茅台、五粮液、洋河、江小白、金沙古酒、酒先森等酒企发布的数字白酒，基本皆是建立在区块链本领和NFT数字本领之上，并以白酒数字藏品的时势呈现，为了提高产物营销的真理真感性，有一些产物还领受了盲盒购物等新潮玩法来增多勾引力。

2023年来源，茅台肃穆推出了“巽风数字全国”APP。APP仅上线两天，其注册用户就非凡了100万。6月13日，贵州茅台2022年度鼓吹大会上，贵州茅台酒股份有限公司副总司理涂华彬在鼓吹问答中暗意：“巽风上线半年傍边时刻，当今的用户数是370万，日活50万东说念主，同期产生了21亿元的营收。”

在元天地这个无边的线上平台，若何让消耗者汇集品牌、认同品牌，就需要一个平台引路东说念主，而代表品牌IP的数字编造东说念主等于最佳的领受。举例茅台巽风数字全国发布会上亮相的小巽、铱风、三石，习酒品牌故事保举官叶悠悠，国台首位编造数字职工AI主播嘉瑶，天助德青稞酒数字编造东说念主物李灵儿，上海贵酒AI主办东说念主贵小好意思……

以上还只是酒业在元天地营销方面作念出的初步尝试，元天地就一经呈现出了十足不同于传统营销模式的生命力和传播力。不错意想，在市集供给多余、内卷严重，且消耗者更加看重精神界限消耗的配景下，“白酒+元天地”在将来几年内有着更大的发展空间。

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“白酒+”物种跨界

除了以上的主张赋能以外，“白酒+”的一个热门话题等于物种跨界，其中最具酌量度和眷注度的无疑是茅台在客岁推出的茅台冰淇淋，不仅自身竣事了新的话题破圈，以至重新掀翻了总共这个词行业对物种跨界的热度。

物种跨界最惯例的操作面目，当属白酒品牌与其他食物种类联袂。其中冰淇淋受到了白酒企业的“一致喜爱”，除大火的茅台冰淇淋外，2022年8月，洋河酒业推出文创产物盲盒雪糕；2023年3月，贵州珍酒冰淇淋巴士在长沙市进行宣传行动；近日，舍得酒业长入食物品牌圣悠活推出联名冰淇淋，再次勾引了消耗者的眼球。

除了冰淇淋外，白酒企业的物种跨界还踏足了更多界限。行为白酒行业的“跨界达东说念主”，泸州老窖早在2016年就和善味藏书楼协作推出过定制款淡香水；2017年，泸州老窖联名《三生三世，十里桃花》先后推出“桃花醉”和“顽味”香水；2018年，又紧贴全国杯和圣诞节热门，推出酒心巧克力；2020年跨入奶茶界，与茶百说念协作“醉步上说念”……

识相连头总司理、酒类分析师蔡学飞暗意，酒企跨界布局，更多的是利用冰淇淋、咖啡等这类消耗者眷注度较高的品类来普及品牌的曝光度与话题度，况兼借重霸占年青市集，通过跨界活化品牌形象，栽培将来消耗风气与知道，增强品招牌召力，进行年青消耗者品牌与品性考验，为品牌的经久发展奠定基础。

和君接头副总司理、酒水功绩部总司理李振江也给出了细想法回复。以茅台推出冰淇淋为例，其方针不仅是创造营收，更关节的是为消耗者提供了低成本战役茅台品牌的新渠说念，实质上跟年青东说念主建立可一样的通路，为品牌的潜在消耗者栽培和年青化打造提供基础。

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“白酒+”是个筐，何如“装”有肃穆

当行业从增量发展渐渐逶迤到存量竞争的阶段，酒企通过跨界作念加法竣事文化引颈、各异化碰撞、消耗体验普及，一方面扩大消耗群体，竣事圈层冲破；另一方面作念深白酒品类价值、丰富品牌厚度。

在现时酒业强复苏、弱增长的新复苏周期下，“白酒+”的一个又一个跨界爆款的获胜，仿佛解释了跨界协作已是白酒新营销的“必杀技”。但酒企想在跨界路上筹谋得更长久，何如“+”就更值得慎重。

酒说合计，最先要把捏跨界与品牌调性的契合性，举例白酒历史源源而来，又尤其看重产区、环境，与文化、旅游自然契合，而在两个不同品牌跨界营销时，企业间的品牌、实力、营销念念路和才略、企业政策、消耗群体、市局面位等方面应该有共性和平等性，两边上风互补，才能进展邃密的协同效应。

其次，要把捏创意分寸，将“网红”打变成“长红”，应在品牌举座政策之下，将跨界滚动为品牌长久的营销价值。关于白酒品牌来说，除了要念念考若何把跨界作念得更有特质、更加勾引东说念主以外，也需要念念考若何幸免“踩雷”，把捏好篡改与守正的分寸，这就更加检修企业的政策见解。

终末，“白酒+”更多是惜墨如金，为自己就有邃密基础的品牌征战新的增量，而关于自己一般的品牌很难“点铁成金”，很多酒企皆曾推出跨界产物或进行跨界行动，寄但愿于通过“白酒+”模式找到市集冲破口，进而扩大品牌的着名度，但最终往往照旧头部酒企的机遇更大、效用更好，是以“白酒+”的前提，最终照旧要落到自身的详尽才略配置。

除了以上盘货，你还能料想哪些“白酒+”模式？接待留言酌量共享。

监制：王赫 好意思编：鲍志男

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